南医大招生宣传风波升级，评论区关闭引发争议，胡锡进表态支持

近年来，随着社会媒体的普及，大学招生宣传已经不仅仅依赖传统的宣传方式，而是逐渐转向了更具互动性和透明度的在线平台。尤其是大学在招生季节通过官方微博、微信公众号等社交媒体与考生及家长互动，成为了一个重要的宣传渠道。然而，南方医科大学（简称南医大）最近在招生宣传过程中所引发的风波，却在社会舆论中激起了广泛的讨论，尤其是该校在招生宣传期间关闭评论区的做法，成为舆论关注的焦点。

事件回顾：南医大招生宣传风波

一、招生宣传与舆论的交锋

南方医科大学作为一所以医学为主的高水平大学，长期以来都在招生宣传方面注重塑造自身形象。然而，2024年秋季的招生季却让该校的招生宣传遭遇了空前的舆论风暴。

在招生期间，南医大的官方微信公众号发布了一则关于招生的推文，内容介绍了该校的优势专业、师资力量、学科建设等方面的优势。该推文本应是为了吸引更多优秀的考生报考南医大，但由于推文中的一些表述引发了部分网友的不满，评论区的讨论迅速变得激烈。一些网友认为，南医大在招生宣传中过于夸大了学校的优势，并且没有充分展示学校的学科短板和潜在问题。这引发了大量的质疑声音，甚至有网友提出学校有意“美化”自身形象。

面对评论区不断增加的争议和批评，南医大的官方微信公众号最终决定关闭了该推文的评论区。这一举措立即引发了更广泛的舆论关注，许多人认为该校此举是在“掩耳盗铃”，回避公众的批评声音。部分网友认为，作为一所高等教育机构，南医大应当有足够的自信来面对不同的声音，而关闭评论区的做法则显得过于消极和回避问题。

二、胡锡进表态支持

事件的讨论逐渐从普通网友的意见扩展到媒体和公共知识分子层面。时任《环球时报》总编辑的胡锡进也在自己的社交媒体平台上发表了关于该事件的看法，并对南医大的做法表示了支持。胡锡进认为，南医大作为一个有着悠久历史和高水平的大学，其在招生宣传过程中对学校形象的塑造是十分重要的。同时，胡锡进指出，社交媒体时代，公众对大学招生宣传内容的关注和讨论越来越普遍，而在面对批评时，大学有时也需要做出合理的判断，避免无谓的争论和过度的负面情绪影响。

胡锡进强调，在某些情况下，大学关闭评论区并不意味着回避问题，而是一种理性和策略的选择。他认为，尤其是在招生季节，一些恶意评论或者过于偏激的观点可能会误导公众和考生，影响大学的正常招生秩序。对于这些情况，学校有权利通过关闭评论区来进行管理，避免争议进一步发酵。

这一表态引发了不同群体的反应。支持胡锡进观点的人认为，随着社交媒体平台上舆论场的复杂性增加，关闭评论区是为了保护公众和考生的理性选择，而不是对问题的回避。但也有许多反对者认为，大学作为教育机构应当保持公开、透明的姿态，不应通过关闭评论区的方式来抑制公众声音。

三、争议的核心问题：透明与互动

南医大事件的争议点，实际上反映了一个更深层次的问题：在社交媒体时代，大学如何平衡宣传与透明之间的关系？在信息化社会中，公众对大学招生过程中的透明度和互动性要求越来越高，这要求大学在招生宣传时不仅要展示自己的优势，还应敢于面对和回应批评和质疑的声音。

1. 透明度的问题

大学作为公立教育机构，在招生宣传中应当秉持高度的透明性。招生信息的公开透明，不仅能够让考生和家长对学校有更清晰的了解，也能够避免误导和不必要的争议。南医大的招生宣传中，是否有夸大学校优势的嫌疑？这一问题是否涉及到信息的“筛选”和“美化”？这些问题，正是公众关注的焦点。

南医大的关闭评论区的做法，某种程度上反映出学校在面对舆论压力时，缺乏与公众进行充分互动的信心。大学应当意识到，在社交媒体这个信息平台上，公众的声音是多元的，面对不同的声音，学校应当通过开放和透明的姿态与公众进行有效沟通，而不是通过关闭评论区来逃避问题。

2. 互动性的问题

与透明度相伴而生的是大学与公众之间的互动性问题。在招生宣传中，学校不仅要展示自己最亮眼的一面，还要与考生和家长保持互动，回应他们的疑问和关切。尤其是面对网络上的批评和质疑，学校应当通过理性和客观的回应，避免情绪化的反应。

南医大关闭评论区的举措，在一定程度上削弱了与公众的互动。这种做法虽然可以短期内避免一些负面评论的蔓延，但从长远来看，却可能让学校在公众心中的形象受损。公众对大学的看法往往是通过多维度的信息来形成的，而一味地“封闭”信息渠道，可能导致信息的不对称，进而加剧不信任感。

四、对大学招生宣传的启示

南医大事件虽然是一次具体的个案，但也为我们提供了对大学招生宣传的一些思考和启示。

1. 增强透明度，主动回应

大学在招生过程中，应当主动披露关于学校、专业、师资等方面的真实信息，并对外界的质疑进行积极回应。在招生宣传的过程中，学校不能只展示光鲜亮丽的一面，而应当展示全面的信息，包括学校的优势和短板，这样考生和家长才能做出更加理性的选择。

2. 合理管理舆论，但不应回避

虽然社交媒体的舆论场非常复杂，可能会出现恶意评论和不理性的声音，但大学应当具备理性管理舆论的能力，而不是简单地通过关闭评论区来回避问题。学校可以通过发布官方声明、举办线上问答等方式来回应公众关切，增进与公众之间的互动与信任。

3. 构建长期的品牌形象

大学的品牌形象并非仅仅依赖于一次招生宣传，它是一个长期积累和构建的过程。在这个过程中，学校的每一次招生宣传、每一次与公众的互动，都在塑造学校的整体形象。因此，南医大等高校应当更加注重与社会的沟通与交流，营造一个透明、开放、理性的舆论环境，从而建立良好的社会声誉。

五、结语

南医大的招生宣传风波，无论是关闭评论区的举措，还是胡锡进的表态，都反映了当前大学在招生宣传过程中所面临的一些挑战。透明度和互动性，是当今大学招生宣传的核心要素，学校需要在保证信息透明的同时，增强与公众之间的沟通和理解。通过理性应对舆论，大学不仅能在招生中获得更好的效果，还能在公众心中建立起更为良好的形象。